Quelle meilleure façon de comprendre les concepts, qu'ils soient grands ou moins importants, qu'à travers la visualisation de données ? Dans cette série de blogs, nous sélectionnons des visuels pertinents pour commenter des événements, des théories académiques et des thèmes liés à l'économie et aux transports. Nous vous proposons d'explorer et d'aborder des idées intéressantes provenant du monde entier.
L'essor des plateformes de médias sociaux au cours de la dernière décennie a permis aux individus de gagner leur vie en participant à l'économie numérique. Cette semaine, Data Vizdom met en lumière l'économie des créateurs, qui interagissent avec leur public et génèrent des revenus en monétisant leur contenu par l'intermédiaire de plateformes numériques et de médias sociaux.
L'économie des créateurs est florissante et se développe dans diverses directions, offrant aux individus talentueux des plateformes qui répondent à leurs intérêts et compétences uniques. Une étude de Goldman Sachs estime que la taille de l'économie des créateurs atteindra 480 milliards de dollars d'ici à 2027. L'infographie ci-dessous présente les principales plateformes qui desservent les différents segments de l'économie des créateurs, mettant ainsi en évidence l'ampleur de cette économie. La taille de l'audience et les revenus potentiels que les créateurs peuvent générer varient considérablement d'une catégorie à l'autre et d'une plateforme à l'autre.
Understanding the Creator Economy – GRIN (Avril 2024)
Si les plateformes elles-mêmes exercent un pouvoir important en déterminant les modèles de revenus, les parts de revenus et les algorithmes qui décident qui est promu, les choses sont beaucoup plus démocratiques du côté des créateurs. Les créateurs qui produisent des contenus de niche sont bien plus nombreux que leurs homologues plus populaires. Malgré une audience plus restreinte, leur taux d'engagement est sept fois plus élevé, ce qui renforce leur influence sur les personnes qui les suivent assidûment.
How Your Business Should Tap into the Creator Economy – Harvard Business Review (22 Mai 2024)
Toutefois, en ce qui concerne les revenus, la situation est très différente. Ce sont les créateurs les plus importants, disposant de la plus grande audience, qui ont tendance à gagner le plus. Sur Roblox, une plateforme de jeu où les créateurs créent des expériences pour les utilisateurs, le trafic est très concentré. Par exemple, Brookhaven RP représente environ 15 % de l'engagement des utilisateurs sur la plateforme. Cette tendance se retrouve également sur Patreon, une plateforme qui permet aux utilisateurs de soutenir leurs créateurs de contenu préférés par le biais d'abonnements récurrents.
The new rules of the “creator economy” – The Economist (8 Mai 2021)
Les sources de revenus des créateurs dans l'économie des créateurs dépendent fortement de la plateforme, le contenu sponsorisé par le biais d'accords avec les marques étant le mode le plus populaire. Les moyens par lesquels les créateurs peuvent gagner un revenu ont également évolué au fil du temps, y compris la vente de cours qui enseignent à leur public une certaine compétence ou l'obtention de conseils grâce à des fonctions telles que le Super Chat pendant les diffusions en direct sur YouTube.
Where does creator income come from? – eMarketer (14 Septembre 2023)
Le parrainage de contenu est devenu un canal de marketing important pour les entreprises, en particulier pour celles qui cherchent à atteindre les adeptes fidèles des créateurs de contenu de niche. Aux États-Unis, les dépenses de marketing devraient augmenter sur toutes les principales plateformes de photos et de vidéos en 2024.
Instagram leads influencer marketing, even as marketers spread budgets across social channels – eMarketer (18 Septembre 2023)
Une étude publiée dans la Harvard Business Review a analysé l'efficacité des dépenses de marketing d'influence et a montré qu'une augmentation de 1 % des dépenses de marketing d'influence en Chine, l'une des industries de marketing d'influence les plus développées, a conduit à une augmentation de 0,46 % de l'engagement. En outre, l'étude a documenté les effets de sept variables clés sur l'optimisation du retour sur investissement de ces dépenses, conduisant potentiellement à une augmentation moyenne de l'engagement de plus de 16%.
Does Influencer Marketing Really Pay Off? – Harvard Business Review (24 Novembre 2022)
En conclusion, l'économie des créateurs devrait continuer à évoluer et à prospérer grâce à la diversité des sources de revenus et à l'engagement important des créateurs de contenu de niche. Pour les entreprises, il est essentiel de comprendre les tendances et de tirer parti de stratégies de marketing sophistiquées pour bénéficier de l'influence croissante de ce domaine dynamique.
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